Thị trường nệm tại Việt Nam, Dự báo xu hướng cho những năm tới

Quy mô thị trường Nệm Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 5,8% trong giai đoạn 2021-2026 do nhu cầu sử dụng nệm của người dân ngày càng tăng.

Cú bắt tay giữa Kingkoil và Thế giới nệm

Kingkoil được biết tới là một trong số ít những thương hiệu được chọn lựa là nhà cung cấp sản phẩm nệm trong các khách sạn 5 sao đẳng cấp quốc tế như The Ascott, Hilton, Intercontinental… Đây là thương hiệu nệm lò xo được ICA – Hiệp hội các bệnh cột sống và xương khớp quốc tế – chứng nhận đạt tiêu chuẩn lâm sàng về hỗ trợ và bảo vệ cột sống của người nằm, giúp đem lại tư thế ngủ đúng chuẩn. Cho đến nay, Kingkoil luôn giữ vững vị trí tiên phong trong nền công nghiệp sản xuất nệm cao cấp và đã có mặt tại hơn 90 quốc gia và trải rộng khắp 6 châu lục.

Trong 3 năm qua, Công ty CP Everpia là đơn vị độc quyền sản xuất và phân phối nệm thương hiệu Kingkoil trên toàn bộ lãnh thổ Việt Nam.

Thông qua việc ký kết Biên bản ghi nhớ này, Công ty CP Everpia cam kết thiết kế và sản xuất dòng sản phẩm nệm lò xo Kingkoil World độc quyền cho chuỗi cửa hàng Thế giới nệm bao gồm: Nệm lò xo Kingkoil World, Kingkoil World Top và Kingkoil World Top Cool. Công ty TNHH TMDV Tam Tài Nhân, gọi tắt là “Thế giới nệm”, cam kết trưng bày và phân phối dòng sản phẩm nệm Kingkoil độc quyền tại toàn bộ 48 cửa hàng toàn quốc.

Việc hợp tác cùng phát triển nhằm đem lại cho khách hàng trải nghiệm tối ưu. Everpia bật mí công nghệ vải làm mát đặc biệt của sản phẩm nệm lò xo Kingkoil World Top Cool giúp khách hàng có giấc ngủ ngon ngay cả trong thời tiết nóng bức. Ngoài ra, tập trung cá nhân hóa sản phẩm với dịch vụ thêu tên khách hàng miễn phí cũng là một bước cải tiến mới trong thiết kế của bộ sưu tập Kingkoil World.

Lý do Thế giới nệm làm đối tác cho Kingkoil tại Việt Nam

Thương hiệu nệm lò xo hạng nhất đồng hành cùng tên tuổi phân phối nệm hàng đầu. Công nghệ đi đầu gặp gỡ dịch vụ khách hàng rộng khắp. Chúng tôi tin tưởng dịch vụ chăm sóc khách hàng và hậu mãi của Thế giới nệm sẽ mang những chiếc nệm lò xo cao cấp Kingkoil đến ngày càng nhiều khách hàng hơn nữa, đóng góp nâng cao văn hóa giấc ngủ của người Việt.

Về công nghệ chất liệu tạo nên Kingkoil World Top Cool. Công nghệ dệt tạo nên vải làm mát đã được ứng dụng nhiều trong ngành thời trang. Tuy nhiên, Kingkoil là tên tuổi đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ này vào chế tác nệm. Chất liệu làm mát ứng dụng cho Kingkoil World Top Cool là loại dẫn đầu thị trường về cả công năng lẫn độ bền

Kingkoil World Top Cool sẽ cho khách hàng trải nghiệm ngủ mát lành hoàn toàn đặc biệt mà không chiếc nệm nào hiện nay có được

Thị trường nệm tại Việt Nam

Sự gia tăng nhu cầu về nệm dự kiến ​​là do nhận thức của người dân về nhu cầu và sử dụng các loại nệm khác nhau, quá trình đô thị hóa, thu nhập tăng, số lượng doanh nghiệp cung cấp sản phẩm tăng lên và sự đa dạng của các loại nệm ngày càng tăng. Số lượng các hộ gia đình đang tăng lên hàng năm khi dân số và số lượng gia đình hạt nhân ngày càng tăng. Nâng cao nhận thức, kết hợp với sự gia tăng trong ngành khách sạn, có tác động thuận lợi đến ngành công nghiệp nệm trong nước, điều này sẽ được thúc đẩy bởi sự phát triển mạnh mẽ của du lịch và doanh số bán bất động sản nhà ở gia tăng.

Ngành nệm đang có nhu cầu tăng lên, chủ yếu là do người tiêu dùng trẻ ngày càng lo lắng về sức khỏe của họ và sẵn sàng chi một mức giá cao cho các sản phẩm sáng tạo mang lại sự hài lòng tốt hơn cho họ. Do tần suất gia tăng các bệnh lý về cột sống và các rối loạn sức khỏe khác ở Việt Nam, các sản phẩm nệm trị liệu có một tương lai tươi sáng trong nước. Khách hàng, người chơi, nhu cầu và thị hiếu chăn ga gối đệm đều đã thay đổi đáng kể trong ngành.

Hơn nữa, việc xây dựng khách sạn, nhà dân dụng, biệt thự và nhà ở sang trọng được kỳ vọng sẽ tạo ra doanh thu bán hàng cao ở đất nước do sự gia tăng của các đoàn khách du lịch và nước ngoài đến từ Trung Quốc và Hàn Quốc sẵn sàng mua nhà, tăng việc sử dụng nệm, dự kiến ​​sẽ làm sôi động thị trường nệm trong nước.

Nệm lò xo và nệm cao su là những loại nệm thông dụng nhất trên toàn quốc, tùy theo sở thích của người tiêu dùng. Do độ bền lâu, tính bền vững, dễ chăm sóc và khả năng ngăn ngừa đau nhức, nệm cao su đã chiếm một tỷ trọng đáng kể trong tổng doanh số thị trường nệm và sẽ tiếp tục như vậy trong tương lai. Đệm lò xo được hầu hết các hộ gia đình, khách sạn, bệnh viện, các cơ sở kinh doanh khác ưa chuộng.

Theo kênh phân phối, các nhà bán lẻ đặc biệt chuyên về nệm chiếm hầu hết thị phần vì khách hàng có thể so sánh trực tiếp các loại nệm được trưng bày và lựa chọn loại phù hợp nhất cho giường dựa trên sự thoải mái của họ. Sự phổ biến ngày càng tăng của các cửa hàng bán lẻ nệm trực tuyến trong giới thiên niên kỷ cùng với số lượng người dùng điện thoại thông minh và sự thâm nhập internet ngày càng tăng được kỳ vọng sẽ tạo ra sự tăng trưởng đáng kể cho các danh mục cửa hàng bán lẻ trực tuyến trong những năm tới. Alibaba, Tiki, Lazada và Vatgia là những nhà bán lẻ nệm trực tuyến hàng đầu tại Việt Nam. Các kênh trực tuyến có một số lợi ích so với việc mua hàng từ cửa hàng thực, bao gồm nhiều tiện ích hơn, giảm giá và ưu đãi, tiết kiệm thời gian và tiền bạc và những lợi ích khác.

Do đại dịch COVID-19 và các biện pháp phân chia xã hội tiếp theo, các cửa hàng mua sắm và cơ sở kinh doanh bán lẻ vẫn đóng cửa vào năm 2020. Việc ngừng hoạt động kinh tế từ xây dựng đến du lịch đột ngột đã dẫn đến sự sụt giảm đầu tư vào nhiều lĩnh vực của nền kinh tế Việt Nam . Hơn nữa, thời gian khóa cửa đã cung cấp một khoảng thời gian cần thiết để nhận ra và tập trung vào thói quen ngủ hợp vệ sinh và thoải mái, có thể được hỗ trợ bởi chất lượng tốt và nệm phù hợp.

Xu hướng thị trường nệm Việt trong những năm tới

Sản phẩm nệm cao su tiếp tục thống trị thị trường

Nệm cao su được kỳ vọng sẽ duy trì vị thế thống trị trong tương lai do tăng độ bền, tính bền vững, dễ chăm sóc và giảm đau. Do sự lưu thông không khí tuyệt vời được tạo ra bởi cấu trúc tế bào mở tự nhiên của cao su và bởi các mô hình lỗ kim được tạo ra có chủ đích trong quá trình sản xuất, nệm cao su đang có nhu cầu cao. Điều này thúc đẩy luồng không khí tốt, tạo ra nhiệt độ dễ chịu khi ngủ. Người Việt Nam chuộng nệm cao su vì cần có bề mặt cứng để nằm ngủ. Nệm cao su được tạo ra từ một nguyên liệu tự nhiên là mủ cao su, được lấy từ nhựa cây cao su và có tính đàn hồi. Tính linh hoạt này là điều cho phép nệm có đường viền dễ chịu với khách hàng. Nệm cao su vốn có khả năng chống lại mạt bụi, nấm mốc và vi trùng mà không cần sử dụng hóa chất, điều này đã khiến nhiều người tiêu dùng lựa chọn nệm cao su hơn. Người Việt Nam đã bắt đầu nhận ra những ưu điểm của nệm chất lượng cao hơn, mang lại hiệu quả cao nhất cho họ trong tương lai, và đáng chú ý là thế hệ trẻ có lối sống ít vận động ngày càng hiểu rõ về những lợi thế của thói quen ngủ tốt.

Ứng dụng dân dụng thúc đẩy tăng trưởng của thị trường

Dân số Việt Nam di cư từ nông thôn ra thành thị vì nhiều lý do, bao gồm cơ hội việc làm, giáo dục, kết hôn, nâng cao mức sống và chất lượng cuộc sống, và nhiều yếu tố khác. Sự chuyển đổi này đã làm tăng nhu cầu về các khu dân cư kéo theo nhu cầu tiêu thụ nệm cũng tăng cao, tác động thuận lợi đến nhu cầu nệm của cả nước.

Sự gia tăng công nghiệp hóa, cũng như sự gia tăng số lượng các trường đại học và văn phòng ở các thành phố, đã thúc đẩy người dân di cư từ các khu vực nông thôn ra thành thị. Hơn nữa, ở các khu vực đô thị, xu hướng gia đình trở thành gia đình hạt nhân, điều này đã làm tăng nhu cầu về nệm hơn nữa. Do Luật Nhà ở và Luật Kinh doanh Bất động sản có hiệu lực từ tháng 7/2015, số lượng đơn vị ở tại Việt Nam đã tăng lên.

Năm 2016, số lượng đơn vị nhà ở được xây dựng tại Việt Nam đã tăng lên 102,49 triệu mét vuông, từ 93,42 triệu mét vuông năm 2015. Số lượng dự án khu dân cư tăng lên, cơ sở hạ tầng được cải thiện, đã làm tăng số lượng đơn vị ở, đòi hỏi nhiều phụ kiện giường ngủ hơn, điều này sẽ mang lại lợi ích cho ngành nệm Việt Nam.

Hầu hết doanh số bán nệm diễn ra ở các khu vực ngoài dân dụng như khách sạn, bệnh viện, nhà khách và rạp cưới trong giai đoạn đầu của thị trường, nhưng do thời gian và nhu cầu thay đổi, nhu cầu từ khu vực trong nước cũng tăng lên. Hơn nữa, nhu cầu chủ yếu đến từ các khu vực thành thị, trong đó khu vực nông thôn chỉ cung cấp một phần nhỏ. Các khu vực khác của đất nước bắt đầu mở rộng vì sự tăng trưởng kinh tế cân bằng của đất nước.

Xuất khẩu và nhập khẩu cũng tăng đáng kể để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Xuất khẩu nệm tăng nhanh nhất tại Việt Nam trong giai đoạn 2018 – 2019, với giá trị đạt 282 triệu USD, tăng từ 248 triệu USD năm 2018 lên 530 triệu USD năm 2019, tăng 114%.

Bối cảnh cạnh tranh

Thị trường nệm Việt Nam sản xuất rất nhiều loại nệm. Giá cả, chất lượng, thương hiệu, bảo hành, vận chuyển và các yếu tố khác đều tạo nên sự cạnh tranh. Sự thoải mái, sức khỏe, khả năng chi trả, điều kiện khí hậu trong nước và một loạt các cân nhắc khác đều ảnh hưởng đến việc lựa chọn nệm.

Cơ sở khách hàng của các doanh nghiệp đã tăng lên do hoạt động tiếp thị và chứng thực thương hiệu ngày càng tăng của các công ty trên toàn quốc. Do tập trung khách hàng là người tập trung tại Việt Nam nên thị trường nệm tập trung, chỉ có một số doanh nghiệp trong nước nắm giữ phần lớn thị phần, bao gồm Nệm Hava, Nệm Liên Á và Xốp Viễn Đông. Dunlopillo, Therapedic và Kingsdown là một trong những người chơi quốc tế. BVD Wonders, Everpia JSC, Kim Cuong Mattress, Lotus Mattress, Van Than Mousse & Foam Company là những công ty lớn khác.

Một vài thay đổi gần đây

Tháng 5 năm 2020, Sleep Smart Air, một loại nệm phòng không khí sang trọng của Kingsdown Inc., đã được nâng cấp. Wi-Fi và kích hoạt bằng giọng nói thông qua các thiết bị Alexa của Amazon được bao gồm trong mô hình sửa đổi.

Tháng 4 năm 2020, tiềm năng to lớn của Việt Nam đang được một công ty nệm của Mỹ để mắt tới. LMG, hay Phòng trưng bày Nệm Cao cấp Thế giới, nhằm cung cấp những sản phẩm tuyệt vời nhất từ khắp nơi trên thế giới đến Việt Nam. LMG là nhà bán lẻ đầu tiên tại Việt Nam cung cấp “Reveal by Xsensor”, máy sử dụng áp lực cơ thể để giới thiệu loại nệm và gối tối ưu cho từng khách hàng, dẫn dắt họ thông qua quá trình quyết định thương hiệu và sản phẩm. AmericanStar rất vui khi có một nhà máy tại Việt Nam có thể sản xuất các sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế để xuất khẩu sang Hoa Kỳ và bán trong nước.